华娱之风起2005 - 第605章 捧杀

    第605章 捧杀
    “二十天？”
    “其他电影上映后只嫌时间不够，恨不得拿到延期密钥，可《新世界》倒好，竟然只打算上映二十天？”
    “我的天，我现在好奇心爆棚，这电影到底讲的什么，一刻都等不了，我现在就要去买票！”
    “买票！组队买票！”
    “大哥，你快告诉我这不是真的，这不是为了宣传，也不是为了炒作，你倒是说句话啊！”
    陆远刚公布这则消息，pps直播间里的观众顷刻间沸腾。
    坐在嘉宾席上的同行们，以及后方的数千观众，亦是如此。
    大多数人脸上都露出错愕的神情，安静一瞬，随即交头接耳，议论纷纷。
    韩三坪的目光在陆远文木野以及柯兰等人身上徘徊。
    网上确有传言说《新世界》会因举报而被下架，但实际上这种可能性并不大。
    毕竟他闺女是编剧之一，最终剪辑版也顺利通过审查，他在其中出力甚多。
    更何况演员阵容里还有一位背景通天的人物，柯兰。
    那么，为什么只上映二十天呢？
    他思考片刻，旋即有了答案。
    饥饿营销坐在一旁的王常田在心中默默念出这个词。
    《新世界》由远方传媒和光线传媒联合发行。
    陆远今天要宣布的消息，他早就知道。
    相较于韩三坪，以发行起家的王常田对市场更为敏感。
    发行是什么？
    就好比一个水壶，壶里装的是内容，壶外面对的则是市场，只有通过壶嘴，水才能流出。
    而发行公司就是那个把控出水量的关键环节，直接面对市场。
    因此，王常田对营销尤为看重，也颇有心得。
    陆远主演并投资的几部电影，《失恋三十三天》《超时空同居》《泰囧》。
    每一部都堪称营销典范。
    《失恋三十三天》营销双十一光棍节，以3000万的成本，斩获近五亿票房，成为当年的黑马。
    《超时空同居》则在情人节期间，主打土味情话，一度风靡全网，市场下沉，上映后夺得国产电影票房冠军。
    《泰囧》则以审美雅俗为话题，成功挑起不同观众群体的情绪对立，成为首部票房破十亿的国产电影。
    所以，当最初听闻《新世界》计划按部就班进行宣传时，他还颇感意外。
    这完全不符合远方传媒以往的营销风格。
    彼时，陆远给他的回复是，中国电影产业要想健康发展，不能沦为营销的附庸，营销要回归本质，用内容说话。
    他信了。
    直到电影局通知《新世界》被举报的消息传来。
    陆远神来之笔，将计就计，对外公开举报一事，相关话题迅速登上微博榜单，一环扣一环，为最终的营销大计做足铺垫。
    王常田眯了下眼睛。
    那么，这次《新世界》又将轰下多少票房。
    能否再次突破十亿大关？
    光线传媒与远方传媒的关系，是否应该更进一步？
    #《新世界》京城首映盛况空前#
    #《新世界》12月21日，震撼来袭#
    #《新世界》限时上映20天引热议#
    #《新世界》剧组回应举报风波，坦言面临下架危机#
    #《新世界》举报者究竟是谁#
    #《新世界》尺度惊人#
    #首映现场影迷沸腾，黄博等一众大牌声称《新世界》精彩至极，肾上腺素直线飙升#
    “.”
    “兄弟们，刚从《新世界》的首映现场出来，可以无脑冲，不输《无间道》！”
    “我可以作证，是一部好片子，尺度在国产片中比较少见，但随时面临下架的可能，想看得早点。”
    “陆远和梁佳辉巅峰对决，无论是剧情或者演技，真的超有代入感。”
    成珑紧握着手机，目光深锁在微博热搜榜单和网友评论上。
    良久，他才缓缓揉了揉酸涩的双眼。
    《十二生肖》的首映早在前几日已经举行，地点位于国家体育馆，场面整的很大。
    现场的反馈相当好，口碑爆棚，笑果倾城。
    网友在微博上纷纷表示，《十二生肖》老少咸宜，一定大卖，和全场好几千人一起大笑真是一件很爽的事情！
    《新京报》发文把《十二生肖》比作名菜石斑鱼，色香味俱全，更含丰富营养。
    首映典礼结束，影片定档12月20日上映。
    今晚就是零点场。
    今日上午，剧组负责宣传的工作人员在微博上给《十二生肖》上了一条话题。
    #成珑《十二生肖》创吉尼斯纪录#
    在拍摄《十二生肖》期间，成珑一人独揽出品人、监制、导演、主演、编剧、武术指导、美术指导等十五项职务。
    因此荣获“一部影片中身兼职务最多的电影人”的吉尼斯世界纪录。
    话题出现后，粉丝们热情无比，评论区热闹非凡，纷纷留言称赞他的敬业。
    可转瞬间，《十二生肖》的话题热度，就被《新世界》全面压制，微博榜单上都是与《新世界》相关的消息。
    成珑查看新闻时，《十二生肖》的宣传总监董韵诗走近。
    她将手里没拧开的矿泉水，递了过来：“大哥，喝口水吧。”
    成珑抬头，接过矿泉水，轻声致谢，眉头紧锁地问道：“《新世界》剧组宣布只上映20天的消息，你知道么？”
    “嗯。”董韵诗面色凝重，微微颔首：“我看了那场直播。”
    “你怎么想的？”成珑追问。
    他确实感到束手无策，能说的料都已言尽，儿子媳妇女儿都搭上了。
    以往类似的宣传手法屡试不爽，如今却突然失灵，难道真要揭露行业内幕才能扭转局势？
    董韵诗叹了口气，说道：“这其实是一种饥饿营销策略。”
    “饥饿营销？”成珑若有所思。
    “没错，饥饿营销。”董韵诗在他身旁坐下，开始详细剖析。
    “其核心在于利用人类天性中对稀缺资源的渴望及对错失机会的恐惧，构建一种紧迫感。
    当影片被渲染为限量供应时，消费者在信息不对称的情况下，容易生出现在不行动就错过的心理，
    进而变得更为积极甚至盲目，从而推动销量飙升。”
    “这就像房地产市场，楼盘开盘前，通过各种广告预热，吸引购房者参观，登记、缴纳本金、成为vip客户等。
    甚至不惜虚构销售数据，营造出房源紧张、抢购在即的氛围，引发购房恐慌…还有苹果手机的销售策略，同理…”
    董韵诗列举多个案例，最终总结道：“《新世界》采用的正是这一策略。”
    成珑一拍大腿：“厉害啊，现在的年轻人玩起宣传来，真是老母猪戴胸罩，一套又一套。”
    “哈哈哈，大哥你”董韵诗被他逗乐了。
    成珑跟着笑了笑，又问：“那我们该怎么应对？”
    董韵诗沉默片刻：“静观其变！”
    “你的意思是我们就这么干等着？”
    成珑自信几十年演艺生涯形成的超高号召力，无论对方如何宣传，都完全不虚，但坐以待毙不是他的作风。
    董韵诗苦笑：“大哥，《新世界》是在17号爆出被举报新闻，到今天19号陆远宣布电影只上映20天，才过去3天时间，21号《新世界》上映，加起来4天，他们选的这个时机太微妙，我们确实来不及布局反制。”
    她稍作停顿，转而道：“不过，《新世界》的饥饿营销也存在弊端。”
    成珑好奇地投来目光。
    董韵诗进一步解释：“从营销学角度看，产品能否真正热销，核心在于其性价比。其他所有营销策略，无非是在强化性价比的信息传递，起到的是辅助作用，即使短期内能提升附加值。
    《新世界》通过饥饿营销给观众制造巨大期待感，但若影片首映后质量未达预期，观众的失望情绪将急剧放大，无异于自掘坟墓。”
    “所以我们还是得等？”
    董韵诗望向他，犹豫片刻道：“也不是一点办法都没有，但是会有风险。”
    “怎么说？”
    “我们可以反其道而行之，帮他们做营销，将观众的期待值推至更高。
    比如，《新世界》原本能打80分，我们就宣传它是90分，甚至95分的佳作。
    直播中的影迷不是说它能与《无间道》相提并论吗？我们就宣称它超越《无间道》。”
    “你是说捧杀？”成珑秒懂。
    董韵诗点了点头，还有一句话她没说出口。倘若《新世界》质量过硬，那帮着营销的一方，将偷鸡不成蚀把米。
    成珑笑了笑：“现在有人估计急得睡不着了。”
    《新世界》12月21日上映，只放映20天。
    业内不乏精明者，《新世界》的意图是什么，大家一合计，都能琢磨清楚。
    有人看戏，有人心急如焚。
    比如与《新世界》同日上映的《大魔都》。
    王京拉着周润法和剧组的宣传总监开了个会，没人知道他们谈了些什么。
    除此之外，还有一直在背后搞小动作的爱奇艺。
    爱奇艺，ceo办公室。
    “砰！”
    龚雨愤怒地一拍桌面，无能狂怒：“陆景，你丫有病吧！”
    对面负责收购风行网事宜的员工，吓得一哆嗦。
    风行网的大股东叫罗江春，于2005年创立了这家企业。
    起初，当爱奇艺提出收购意向时，罗江春不愿放手，但在爱奇艺慷慨报价的诱惑下，他心中的天平开始摇摆。
    眼见着就要签约，谁知半路杀出个程咬金。
    pps徐伟峰出现后，故意搅局，恶意哄抬价格。
    面对此景，罗江春自是摆出一副“价高者得”的姿态。
    爱奇艺背靠百度，资金雄厚，而pps无非是想从中作梗，让百度多出点血。
    眼见爱奇艺不惜重金，pps便识趣地选择撤退。
    于是，爱奇艺和罗江春初步达成收购意向。
    可谁曾想，罗江春这货私生活不检点，竟在外面包养小三。
    包养就包养呗，业内司空见惯，不知怎的，这一消息竟被陆景所知。
    这陆景行事不择手段，卑鄙无耻，直接将此事捅到罗江春的原配那里。
    罗夫人收到消息，当天便冲到公司大闹一场，吵着要离婚，还要分割财产。
    罗江春现在满心都是如何对付妻子，哪有心思谈合同。
    这无疑给爱奇艺收购风行网的计划，蒙上一层阴影。
    龚雨头疼不已，如果拿不下风行网，那还能收购谁，难不成选择快播？
    一想到这，他就气不打一处来。
    “砰！”
    “姓陆的就没一个好东西！！”
    发泄一通，他拿着手机，刚好看到一则娱乐新闻，更是让他火大。
    #万达等多家院线宣布《新世界》预售票售罄#
    龚雨愈发郁闷。
    他本想用举报来压下《新世界》，却没想到反倒助长了对方的声势。
    恰在此时，手机又推送来一条娱乐新闻。
    #《新世界》vs《无间道》#
    文中引用了参与点映和首映的网友评论，称赞《新世界》质量上乘，可与经典之作《无间道》相媲美。
    龚雨气急反笑。
    他也不知道陆远怎么想的，饥饿营销居然还不满足，难道不知道物极必反这个道理？
    好，既然如此，那我就成全你。
    撑死你丫的。
    12月20日，《十二生肖》正式上映。
    大早上，夜间零点场票房出炉，260万。
    每场平均87人，平均上座率高达80%，拿下今年贺岁档零点场票房冠军，也创下零点场上座率最高记录。
    观看电影的观众年龄层覆盖面极广，从青年情侣到夫妇携小孩一起观看，从成熟的中年到老龄观众。
    也证实成珑几十年如一日的超强人气。
    但业内业外不少人都在等，等21日零点的到来。
    时间来到12月20日，晚11点，京城万达影院。
    影院前人头攒动，两侧摆放着几部电影的宣传海报。
    属于《新世界》的海报前，站着一位身材高挑的年轻女学生，掏出手机拍了几张照，回首望着眼前密集的人群，眼神中流露出几分茫然。
    她叫陈摇，是四川人，今年读高三。
    高二之前，她一直浑浑噩噩，直到艺考培训班的一位老师慧眼识珠，鼓励她报考艺术学校。
    在全面了解了艺考相关信息后，她毅然决然地选择了报考北电。
    艺考在明年2月，她这段时间在京城一家专业的培训班进行深造。
    选择北电，既是因为她深知中央戏剧学院要求高，也是因为她的另一个小秘密，她是陆远的铁粉。
    可惜首映报名没被选上，这次《新世界》公映，她毫不犹豫地购票支持。
    “这人也太多了。”
    陈摇穿着白色羽绒服，双手插兜，脚在地上轻轻踢踏，喃喃自语。
    这时，身后传来一位姑娘的声音：“可不是嘛，人都快挤爆了。”
    陈摇扭头望去，长得婊里婊气，有股子绿茶味，但是挺富裕，至少比她富裕，嗯，不像个好人。
    出于礼貌，她还是点了点头：“我就是担心明天人会更多，才特意选的零点场，没想到还是这么多人！”
    她有些丧气。
    婊里婊气的姑娘此时也注意到她的长相。
    脸型非常小巧，似乎还没长开，有点萝莉感，气质恬静，整体上给人一种清冷，但一米七几的身高又让人有些压力。
    她眼波流转，笑着说：“那当然啦，这可是陆师哥主演的电影，大家都抢着来看呢。”
    “陆师哥？”陈摇本想转身。
    听到这个称呼后，她又硬生生停下，疑惑地问：“你也是北电的学生吗？”
    “对呀！”婊里婊气的姑娘爽快地回答。
    陈摇闻言，表情立刻变得恭敬许多：“师姐你好，我叫陈摇，老家在四川，今年打算报考北电。”
    姑娘愣了一下，随即抿着嘴，一本正经地拍了拍她的肩膀：“师妹你好，我叫孟子艺，今年也打算报考北电。”
    说完，她再也憋不住，笑弯了腰。
    陈摇一呆，婊里婊气的，果真不是个好人。
    两位自诩为即将步入北电大门、13级新生的少女，就这样自然而然地拉近彼此的距离。
    “子艺，你为什么选择报考北电的呢？”
    “我觉得吧，中戏的考官看到我的长相，会戴上有色眼镜，很难发掘我的天赋，毕竟，就连陆师哥那样的人物，当年也与中戏擦肩而过。”
    陈摇闻言，强忍翻白眼的冲动，真不要脸，你也配和陆师哥相提并论，然后小动作不出意外的被发现。
    孟子艺佯装不悦：“喂，你那是什么表情嘛？”
    “嗯，其实你说得挺在理的，我挺羡慕你的那份自信。”陈摇故作认真。
    “好啊，你这是在变相嘲讽我！”孟子艺大怒。
    两人随即嬉笑打闹，引得周围的男生们目不转睛，生怕错过任何细节。
    最终，孟子艺在陈摇的“攻势”下败下阵来，连连求饶。
    话题也顺势转到了《新世界》这部电影上。
    “我跟你说啊，陆师哥在电影里简直帅呆了！有个宣传片，不知道你有没有印象，他领着一群穿西装的小弟步入办公室，那股子漫不经心的大佬风范，简直让人欲罢不能，我彻底沦陷了，不行，想想就激动。”
    “不止那个，还有……”陈摇红着小脸，迷妹般兴奋地补充。
    (本章完)